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Nem todo consumidor tem a obrigação de saber que você (sua marca) existe em forma de www.meunome.com.br, ou da sua promoção da semana ou das exclusividades do seu site. 
Por ESTAR na web, o produto, serviço ou idéia não pode deixar de ANUNCIAR na web. 
 
Do mesmo jeito que a gente lê jornal, revista, assiste televisão, ouve rádio e caminha na rua, a publicidade na web quando ANUNCIA tem que buscar nossa atenção, nos DESVIAR daquela notícia, novela, história, paisagem para dentro do anúncio, spot, VT, outdoor, etc. 
Na web, também temos nosso jeito de ler, ouvir e assistir. Navegamos pelos nossos lugares preferidos como num passeio ou rotina de trabalho. Para uma peça publicitária nos envolver, REDIRECIONAR nossa atenção na web, ela não pode esquecer de dois aspectos:
1) - Usar o contexto da web na sua linguagem - maior INTERVENÇÃO
Case "Rudi" - Itaú - Agência Click

Spray Americano para rinite alérgica

3 festival Publicidade de Brasília

Campanha online com peças integradas - vídeo demonstrativo New York Times

Ação LatinoAmericana Ambev
 
 
 

- Incorporar os elementos mais importantes que já atraem o público no spot, VT, anúncio, outdoor. 
Banners:

Premiados
  Doação de Sangue - Banco de olhos - Chevrolet
 - Titanic 
Compare com:

Banners em sites de grandes "marcas" da web
CNN - UOL - IG - Terra
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a) Artigo sobre Banner 
b) Dados e conceitos técnicos sobre Banner
c) Pesquisa hábitos Internet Brasil

Mas como colocar a idéia do banner no papel?